Google a annoncé l'annulation de la suppression des cookies tiers sur son navigateur Chrome, repoussant, une fois de plus, une transition cruciale pour la protection de la vie privée des utilisateurs. Cette annonce, loin d’être une surprise, n'est que la dernière d'une série de faux départs (la 9ème en 16 saisons). Mais pour les acteurs de la chaîne de valeur de l’industrie publicitaire, ce désaveu n'a rien d'alarmant.

Avoir son petit nom sur l’écran de la chambre d’hôtel à notre arrivée, chercher son prénom sur une bouteille de Coca-cola en rayon ou encore faire personnaliser son pot de Nutella, pour la blague ou pour l’hashtag#egotrip, la personnalisation séduit et s'impose comme le nouveau levier de l’efficacité publicitaire.

Dans un monde où les consommateurs sont inondés de stimuli, la publicité doit se réinventer pour capter l'attention, devenu le nouvel indicateur de performance. Il ne s'agit plus seulement d'être vu, mais de séduire et d'engager. En cette semaine des Cannes Lions International Festival of Creativity, événement majeur de l’industrie publicitaire qui récompense les plus beaux projets créatifs, Sofia Bekhti, Vice-Présidente Marketing chez BLIINK , revient sur les facteurs clés d’efficacité qui repoussent les frontières de la création publicitaire.